媒体+电竞会擦出怎样的火花？

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导 读

1月29日，国际奥委会主席巴赫在江原道冬青奥会上透露，正在考虑于2025年或最迟2026年举办首届奥林匹克电子竞技运动会。

近年来，随着电竞行业的发展，电竞已超越游戏本身，与文学、影视、体育等行业深度融合，展现出蓬勃的生机和多元、积极的社会价值。

在2023年杭州亚运会上，“英雄联盟”“王者荣耀亚运版本”“和平精英亚运版本”等7个电竞项目，首次作为亚运会正式比赛项目与观众见面。“入亚”意味着电竞得到更广泛的认可，其发展站上新的历史起点。

正是因为这样的契机，电竞赛事也首次在中央广播电视总台播出。数据显示，总台杭州亚运会电竞赛事转播视频共触达3.31亿受众，在微博上，电竞相关话题的总阅读量超过300亿，话题讨论量超3000万。

为促进电子竞技行业健康、融合发展，总台不止于报道，而是成立了国家电子竞技发展研究院，以“建设者”的角色为电竞发展贡献了多重积极变量，打开了新的发展空间。

搭建智库，为电竞发展提供智力支持

为助力电竞产业行业健康有序发展，2023年3月，总台成立国家电子竞技发展研究院，这是我国首个国家级电竞研究院。总台发挥资源整合优势，通过多元举措，打造权威、专业的国家级电竞智库，为电竞行业发展建言献策，提供智力支持。

在研究院成立之初，总台确定了工作重心，宣布将打造“八个一”重点项目，其中，组建专家团队、定期发布研究报告是智库建设的重要抓手。

总台整合国内外技术、体育、文化、传媒等电竞相关领域的权威专家团队，组建电竞智库“最强大脑”，开展一系列前瞻性和应用型研究，通过多元专业视角，为电竞行业提供多维发展建议，促进电竞与其他行业深度融合。

2023年，研究院智库团队陆续开始对电竞领域的前沿课题进行研究， 发布了《全球电子竞技发展报告（2022—2023）》。报告在系统比照了国内外对于电竞的主流界定的基础上，精研全球电竞产业发展趋势，综合分析数字化的未来发展走向，赋予电竞新定义、新分类，预言电子竞技将与传统体育充分融合，创造新的商业模式、价值链，延长传统体育的生命与长度。

《“电竞入亚”的传播效果及对电竞产业的推动》用数据说话，总结了总台作为杭州亚运会主转播机构，充分利用总台全媒体多平台传播优势，立体呈现亚运精彩，推动电竞大众化普及。数据显示，“电竞入亚”拓宽了受众圈层、树立了正面认知：亚运会后，超过98%的受众对电竞持正面印象，其中63%的受众对亚运会的印象有正面提升。

集结专业、权威力量，出品高价值智库产品，总台洞悉全球电竞产业发展现状与趋势，把脉、诊断电竞行业问题，以高质量智库成果引领行业发展。

标准引领，促进电竞立体化破圈传播

一直以来，电子竞技项目的报道、制作未形成统一范式，这也导致了受众在观看不同赛事时的体验不一致，从媒体上获取到的信息差异较大。面对这一行业问题，总台扛起电子竞技规范制作、报道的“大旗”，为行业立规、为媒体打样。

总台国家电竞发展研究院联合腾讯公司、腾竞体育、英雄体育，制定并发布了《亚运电竞赛事制作规范》。规范了亚运会电子竞技赛事节目的拍摄和制作技术要求，从指导拍摄和制作流程、节目信号的传输与播出、电子竞技赛事流程等多方面提出具体要求。作为重要的基础性规范，该规范是我国首个电子竞技赛事制作标准，填补了行业空白。

在杭州亚运会电竞赛事报道中，总台完成电子竞技转播首秀，开创了国际电竞赛事转播、专业解说新篇章，实现电竞文化的大众化、破圈传播。

总台开创性地通过CCTV5和CCTV5+播出了亚运会电竞项目赛事。除电视端外，包括央视频、央视网、央视体育等多个总台新媒体平台也对重点赛事进行了转播。转播了包括“王者荣耀”与“和平精英”在内的2个小项共4场赛事；央视频、央视体育客户端等新媒体平台播出了除“街霸 5”之外的其他6个小项共14场赛事。

作为杭州亚运会主转播机构，总台充分利用全媒体多平台传播优势，立体呈现亚运精彩，让电竞真正从“小众”走向了“大众”，从面向粉丝群体的网络直播的“小屏”走向了面向社会公众的“大屏”。数据显示，总台所转播的14场亚运电竞赛事及相关视频在全媒体累计触达3.31亿受众。

构筑平台，推动电竞产业健康发展

产业兴，才能行业旺。如何促进电竞这一新兴体育产业兴旺，推开电竞行业繁荣、健康发展的大门？“众人拾柴火焰高”，多方融合、共创，是总台探寻到的“开门钥匙”。

总台电竞研究院拉通电子竞技上游厂商、中游赛事、下游传播三个环节，充分利用总台“5G+4K/8K+AI”战略发展的最新成果，赋能电竞产业繁荣发展，并发挥国家广播电视台在政策、舆论方面的专业、权威优势，引导电竞行业良性发展。

2023年，总台与腾讯公司、哔哩哔哩、完美世界、英雄体育等企业代表发布《电子竞技健康发展联合倡议》，共同推动健全电竞行业标准，把电子竞技与引导青少年健康发展结合起来，携手共建网络空间命运共同体。

此外，研究院还致力于搭建行业交流平台，通过打造“电竞入亚”及其影响研讨会、首届数字冰雪运动主题研讨会等行业交流盛会，汇聚多方力量、群策群力，深度研究电竞产业生态现状，探讨行业发展问题，共寻解决对策，共议发展未来。

总台国家电竞发展研究院作为电竞产业中不可或缺的一环，在产业深度和广度上双向扩展，为进入发展新阶段的电竞产业探索更广阔的方向。

结 语

从革新电竞赛事传播方式、制定赛事制作流程规范，再到组建专家团队、发布产业报告提出综合性建设建议，虽成立仅十一个月，但总台国家电子竞技发展研究院发挥媒体资源、政策引导、技术助力等多方面优势，建智库、立标准、搭平台、兴产业、助传播，实打实地为电竞行业赋能，提供系统、全面的服务，承担起推动电竞产业健康有序发展、打造中国特色电竞新业态的重任，充分彰显了党的意识形态重镇和国家广播电视台的责任与担当。

主编：刘娟

撰稿：李磊

校对：李媛 毛洁

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